Emil Lindberg
En talande hund i en podcaststudio skulle hjälpa till att skapa uppmärksamhet kring Warner Bros nya storfilm The End of Oak Street. Men det AI-animerade reklamklippet har fått ett betydligt kyligare mottagande än filmbolaget sannolikt hade hoppats på.
I klippet får hunden Starbuck slå sig ner framför mikrofonen tillsammans med hundarna Goldie och Frenchie, kända från Instagramkontot DogPack.
Upplägget liknar kanalens tidigare humoristiska hundintervjuer, men den här gången används AI för att låta Starbuck prata om livet bakom kulisserna under filminspelningen.
Avslöjar favoriterna bland skådespelarna
Under den påhittade intervjun får Starbuck bland annat berätta om sina erfarenheter av filmens stora stjärnor.
Ewan McGregor pekas ut som den som varit bäst på att dela med sig av godsaker, medan Anne Hathaway enligt Starbuck har full koll på exakt hur hunden helst vill bli kliad.
Tanken är uppenbart att presentera filmen på ett lättsamt och hundvänligt sätt. Men användningen av AI har gjort att själva marknadsföringen hamnat mer i fokus än filmen.
AI-klippet möts av hård kritik
Bland kommentarerna på sociala medier finns flera personer som reagerar starkt på att Warner Bros valt en AI-animerad hund för kampanjen.
Några skriver att reklamfilmen till och med fått dem att tappa intresset för att se The End of Oak Street. Andra ifrågasätter varför filmbolaget inte i stället använde verkligt material från inspelningen och hundens möten med skådespelarna.
En kritisk tittare menar att bakom kulisserna-material hade varit betydligt mer intressant än den AI-skapade intervjun. En annan ställer frågan om även själva filmen har skapats med hjälp av AI.
Reaktionerna visar ännu en gång hur laddad användningen av generativ AI har blivit inom film- och underhållningsbranschen – även när tekniken bara används i marknadsföringen.
Men alla är inte negativa
Samtidigt är bilden långt ifrån entydig.
DogPack har sedan tidigare byggt upp en stor publik kring liknande humoristiska klipp där Goldie och Frenchie sitter bakom mikrofonerna och ”intervjuar” andra hundar.
Flera av kanalens följare verkar därför snarare uppskatta samarbetet. I kommentarsfältet finns också gott om positiva reaktioner från personer som tycker att hundintervjuerna är roliga och charmiga.
För den som redan känner till DogPacks koncept är Warner Bros kampanj alltså en fortsättning på ett välbekant format. För andra blev användningen av AI i stället det som överskuggade hela reklamen.
Har du hund – eller bara älskar att prata om hundar? Då får du gärna kika in och vara en av de första medlemmarna.
Ny äventyrsfilm med Anne Hathaway och Ewan McGregor
”The End of Oak Street” är en familjeinriktad äventyrsfilm där ett bostadsområde från 1980-talet plötsligt kastas tillbaka till dinosauriernas tidsålder.
Anne Hathaway och Ewan McGregor finns bland skådespelarna som får betydligt större problem än vanliga grannfejder när dinosaurier plötsligt börjar röra sig längs områdets gator.
Filmen får svensk biopremiär den 14 augusti.
