Emil Lindberg
Lidl lanserar Max & Mila’s World för hundar och katter. Det nya varumärket ska samla kedjans foder och utvalda tillbehör, med tre produktserier som ska göra skillnaderna i sortimentet lättare att se.
Hund- och kattägare får ett nytt namn att hålla utkik efter i Lidls hyllor. Kedjan introducerar Max & Mila’s World i samtliga butiker, med en gemensam förpackningsdesign och färger som skiljer de olika produktserierna åt.
Enligt Lidl är syftet att göra det enklare att jämföra produkterna och hitta information om innehåll och användningsområde.
Tre serier med olika inriktning
Fodret delas in i Basic, Advanced Care och Gourmet, som Lidl beskriver som tre kvalitetsnivåer.
Basic är seriens vardagsalternativ. Advanced Care omfattar bland annat foder för olika livsstadier och särskilda behov, med torkat kött som huvudingrediens enligt kedjans beskrivning.
Gourmet är det dyrare segmentet i satsningen. Här lyfter Lidl fram spannmålsfria recept med färskt kött som huvudingrediens och utvalda råvaror.
Färgkodningen ska göra det lättare att skilja serierna åt direkt vid hyllan. Samma indelning används för både hund- och kattfoder.
Samlar sortimentet under ett namn
Bakom lanseringen finns en stor kundgrupp. Enligt Lidls egna uppgifter har ungefär hälften av kedjans kunder husdjur. Bland dessa har nära nio av tio hund eller katt.
Sebastian Hein, varumärkeschef på Lidl Stiftung & Co. KG, uppger att kedjan för första gången skapar ett gemensamt varumärke för hela hund- och kattsortimentet. Tydligare information och en mer enhetlig presentation ska hjälpa kunderna att förstå skillnaderna mellan produkterna.
Foder och tillbehör ingår
Lidl uppger att recepten är framtagna enligt riktlinjer från FEDIAF, den europeiska branschorganisationen för sällskapsdjursfoder, och att de saknar tillsatt socker och artificiella färgämnen.
Utöver maten kommer Max & Mila’s World även att omfatta utvalda tillbehör för hundar och katter. Kedjan framhåller låga priser som en central del av satsningen, men några konkreta prisexempel anges inte i lanseringsinformationen.
